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Curso De Publicidad Programática

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El doble enfoque de este curso superior de programática , por un lado, hacia el dominio del ecosistema de la compra programática y, por otro lado, hacia el entendimiento de las diferentes tecnologías y herramientas que existen en el ámbito digital en la actualidad, garantizan el aumento del valor profesional del alumno. De hecho, el último informe de la IAB sobre el mercado laboral en el área del marketing digital indica que la compra programática es una de las competencias más demandadas junto al big data, la analítica y el SEO.

Agotado

SKU: 01JUNIO22-CURSOPUBLICIDADPROGRAMATICA-L-M-J-3.5-19:00-22:00 Categoría: Etiquetas: ,

Descripción

  • Duracción 5 semanas
  • Lunes, Martes, Miércoles y Jueves
  • De 10:00 a 13:00 horas
  • Comienzo en Septiembre 2022

La publicidad programática consiste en la compra y venta automatizada de anuncios digitales. En esta curso, aprenderás cómo funciona la publicidad programática, los tipos de compra programática de medios, comprenderá los canales de publicidad programática y conocerá las plataformas publicitarias.

Curso de publicidad programática, abarca:

  • Entender el funcionamiento del modelo de puja, RTB (Real Time Bidding), y conocer el modelo de negocio programático y las relaciones entre sus diferentes actores.
  • Entender la evolución de la planificación de medios del modelo directo al programático para poder evolucionar con el sector y aprovechar todas las nuevas tecnologías.
  • Y por supuesto, saber cuándo y cómo usar el modelo programático para campañas a resultados (performance) y para campañas de marca (branding).

Una metodología práctica e intensa a utilizar las principales herramientas de mercado y sacarles el máximo provecho.
Aprenderás todo lo necesario para comprar y vender publicidad programática.
Algunas de las plataformas que utilizaremos en el máster: DSP (Adform, Xandr), Weborama, Audience Studio (Salesforce DMP), Campaign Manager, SSP (SmartAD, Google), entre otras.

Te ayudaremos a mejorar la comunicación, resolución de problemas, critical thinking,… son factores determinantes en el avance profesional y personal. Por ello están integrados en nuestro bootcamp.

Podrás crear y diseñar tu propia campaña en varias plataformas teniendo la oportunidad de gestionar un pequeño presupuesto. Además de creación, optimización (bid request vs bid response) y resolución de problemas en acuerdos (deals).

Aprenderás a crear y organizar el inventario programático. Gestión de Tags, integraciones (header bidding), waterfall,… Dentro del SSP optimización de prioridades, formatos y emplazamientos.

  • Conocer en profundidad el ecosistema de la compra programática, así como sus conceptos clave.
  • Dominar los principales modelos de compra programática existentes en la actualidad.
  • Desenvolverse con soltura en DSP, SSP y DMP.
  • Planificar, lanzar y optimizar campañas que utilicen modelos de compra programática.
  • Construir audiencias integrando las diferentes fuentes de datos de la empresa.
  • Adelantarse a las tendencias que están por venir en el ámbito de la compra programática aplicada a medios tradicionales.
  • Ser capaz de integrar las diferentes fuentes de datos dentro de las estrategias digitales para poder mejorar nuestras campañas dependiendo de la etapa del embudo de conversión en la que se encuentre el cliente.

La publicidad programática automatiza la compra de medios digitales. Mediante el uso de software y algoritmos para seleccionar compras, la ubicación de su anuncio se vuelve más ágil y eficiente. Puede estar exactamente donde está el cliente, al instante. En este curso podrás aprender los fundamentos de la publicidad programática. Nuestros instructores mostrarán cómo funciona el seguimiento en línea; y cómo dirigirse a las audiencias según diferentes criterios; y revisa los roles que juegan los anunciantes y editores en el espacio publicitario digital. Descubra cómo utilizar datos propios y de terceros, incluidas cookies y rastreadores, en sus campañas y llegue al público adecuado, en el momento adecuado y en el dispositivo adecuado. Aprenda a dirigirse a las audiencias en función del comportamiento, la ubicación, el contenido y el contexto, y descubra el impacto de la decisión de Google de eliminar el seguimiento de terceros.

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